Топ 9 ошибок в наружной рекламе и способы их устранения

Топ 9 ошибок в наружной рекламе и способы их устранения

Большинство рекламодателей, допускают множество ошибок в рекламных сообщениях, которые значительно уменьшают эффект от наружной рекламы

Ошибки эти типичны, поэтому, зная о них, можно этого избежать.

Самые частые из них, это:

Специфичность наружной рекламы

Не используйте в наружной рекламе те же приемы, которые применяют в СМИ.  Что хорошо смотрится в газетах, журналах, совершенно неприменимо для наружки. Оттенки, графика, заголовки – все должно быть продумано и подобрано.

Длинные тексты, описания преимуществ товара, которые используют в СМИ, способны испортить весь внешний вид билборда, щита, вывески.

Лаконичность предложений

Любой вид наружной рекламы требует лаконичной подачи. Даже если компания занимается изготовлением множества товаров, оказывает массу услуг, при создании наружного щита следует сделать акцент только на основном виде деятельности. Лучше рекламировать только одну услугу или указать только основное направление деятельности, чем перечислять все особенности.

Ошибку совершают те рекламодатели, которые стремятся перечислить все преимущества.

Обычно, когда стремятся перечислить все преимущества, текст приходится уменьшать. Его становится трудно рассмотреть издали. Даже при ближайшем рассмотрении, буквы сливаются, не позволяя увидеть все особенности предложения. В итоге зрители теряют терпение и уходят. К тому же мелкий текст невозможно быстро запомнить, информация теряется. В то же время крупные краткие заголовки надолго остаются в памяти, вызывая нужные ассоциации с названием компании или бренда.

Цвет фона наружных рекламных конструкций

Ошибкой номер 3 является использование светлых серых, голубых, белых оттенков при выборе фона. Конечно, на таком фоне отлично смотрятся любые надписи, изображения. Но фон сливается с окружающими цветами, что мешает правильному восприятию надписей. Рекламная конструкция должна быть выразительной, яркой, располагаться на контрастном фоне.

Узкие тонкие шрифты

Большинство рекламодателей стремятся сделать буквы и надписи изящными, изысканными. Однако это приводит к потере четкости. Шрифты с узкими буквами отлично смотрятся в журналах, но для крупных рекламных конструкций они не подходят.

То же самое можно сказать о замысловатой манере написания. Текст должен быть четким, крупным, легко читаемым.

Количество слов и строк на щите

Золотым правилом грамотной наружной рекламы является использование в послании не более 8-10 слов.

Количество строк на обращении к публике не должно быть более четырех. Большее количество мешает мгновенному восприятию. Сложно запомнить длинные перечисления. К тому же контакт с рекламой на улице обычно не превышает нескольких секунд. За это время человек должен успеть понять смысл обращения, запомнить его, отложить в памяти. Последующее взаимодействие пользователя напрямую зависит от быстрого усвоения предложенных услуг. 

Смешение оттенков в наружной рекламе

Основной ошибкой можно считать и неправильные сочетания цветов на баннерном полотне. Используя разнообразные цвета, многие забывают о требованиях к цвету надписи. В итоге получаются невидимые издали заголовки, которые пишут желтыми буквами на белом фоне, красным на черном или синем. В принципе, это неплохо. Но следует понимать, что во время движения такие цвета сливаются, смотрятся размытыми. Заказывая наружную рекламу в агентствах, профессионалы всегда указывают на недопустимость тех или иных сочетаний. Не стоит пренебрегать их опытностью, прислушиваясь к советам.

Трудночитаемые слова

Следует избегать длинных слов, содержащих множество согласных. Описание должно состоять из коротких, метких слов, понятных и простых. Чем проще слова, тем выше их воспримчивость. К примеру, вместо надписи: «высококачественные товары», лучше использовать «товары высокого качества».

Избегайте банальностей

Скучная, избитая реклама – одна из самых частых ошибок. Рекламодатель смотрит на образцы конкурентов, заказывает точно такую же рекламу. В итоге, все щиты становятся похожими один на другой. Пользователи порой, даже не различают, где реклама одной фирмы, а где другой. Они одинаково равнодушны к однотипным конструкциям, которые даже не выделяются на фоне других. Стоит стремиться к уникальности, оригинальности, необычности.

Установка щитов в неподходящих местах 

Можно заказать изготовление превосходных щитов, сделать их яркими, заметными, оригинальными. Установить их в центральной части города. Но поставить в таком месте, откуда вашу рекламу вряд ли кто увидит. Например, рядом находится другой рекламный объект. Это может быть видеоэкран, огромный билборд, либо крышная установка. В итоге, все будут обращать внимание именно на этот объект, не замечая вашего.

Неподходящим местом может стать поворот улицы, с которого открывается вид на проспект или возникает сложность в движении. Водители будут следить за соседним транспортом, пешеходами, но не успеют даже заметить рекламный щит, стоящий рядом с опасным поворотом. Пешеходы же, будут стремиться быстрее перейти дорогу, не обращая внимания ни на что другое. Такие места бывают в любом городе, поэтому нужно обязательно отслеживать заметность ваших рекламных объектов.

Почему реклама на авто эффективна

Почему реклама на авто эффективна

Листовки и билборды стали настолько распространены, что далеко не всегда на них обращают внимание. Увидев рекламный щит один раз, вы сразу запомните эту информацию и расположение.

Другими словами – такая привычная реклама уже не впечатляет. Реклама на автомобиле используется значительно реже и не успела надоесть. Выбрав такое размещение, Вы привлечете внимание не только в одном районе, но и по всему городу, где бы не перемещался ваш автомобиль.

Очевидно, что высокая востребованность услуг по брендированию авто является далеко не случайной – она возникла вследствие достаточно солидного перечня весомых преимуществ, в число которых входит следующее:

·     Доступная цена – реклама на машине обойдётся гораздо дешевле, чем, например, аренда нескольких больших бордов или световых панелей, но при этом она характеризуется достаточно высокой эффективностью.

·     Широкий охват аудитории – мобильность автомобиля является тем фактором, который гарантирует, что рекламную надпись, рисунок или слоган на нём за короткий промежуток времени увидит огромное количество людей. Многие из них могут стать заинтересованными потребителями продвигаемого продукта или услуги.

·     Простое и быстрое изготовление – машины брендируют, как правило, посредством оклейки виниловой плёнкой. Разработка макета, печать и непосредственно работа оклейщиков занимают совсем немного времени и обходятся недорого.

·     Возможность быстро избавиться от рекламы – виниловая плёнка с кузова или стекла автомобиля снимается за 10-15 минут, поэтому при желании можно вернуть машине первоначальный вид за очень короткое время.

 

·     Неприхотливость в обслуживании – автомобиль, оклеенный виниловой плёнкой, разрешается без каких-либо ограничений мыть и использовать по назначению. При этом изображения и надписи на нём будут держаться достаточно долго, что крайне выгодно с финансовой и практической точки зрения.

4 способа повышения эффективности наружной рекламы

4 способа повышения эффективности наружной рекламы

Желание выделить свои рекламные конструкции среди остальных – это совершенно естественное желание каждого рекламодателя. Установка традиционного рекламного щита, в основном бывает практически бесполезной. Для того чтобы реклама была эффективной необходимо придумать нечто такое, что заинтересует прохожих, остановит их, заставит обратить внимание.

Безусловно, привычные рекламные щиты по-прежнему обращают на себя внимание и составляют не менее 70% рекламных конструкций среди всех остальных. Но есть способы сделать их более эффективными.

 1. Использование светоотражающих материалов

Если на обычную баннерную ткань нанести светоотражающую пленку, можно использовать действие рекламы в темное время суток. Из такой пленки можно вырезать только некоторые элементы, которые будут светиться в темноте.

Преимуществом такой технологии является эффект свечения при свете фар, фонарей, уличной подсветки. Причем стоимость пленки сравнительно не высокая. Щиты, с использованием пленки, отражающей свет, выгодно выделят вашу конструкцию среди остальных. Наносится пленка очень просто, затраты на монтаж невелики.

2. Смена привычных шаблонов

Использование этих приемов значительно повышает эффективность наружной рекламы. Под «сменой шаблона» понимается отказ от банальных рекламных предложений. Например, уже недостаточно сообщить, что компания продает зоотовары. Необходимо придумать такой заголовок, который заставит зрителей запомнить его, испытать эмоции, которые затем побудят сделать покупку. Нужно не просто написать, что кто-то что-то продает или предлагает.

Необходимо создать продающий заголовок, который не только побуждает к действию, но и намекает на преимущества продукта. Например, лучшие слоганы, которые и поныне у всех на устах:

M&M’s: Тает во рту, а не в руках.

Ваша киска купила бы Whiskas.

Потому и не кусают (реклама Москитол).

Танки грязи не боятся (КАМАЗ).

Такие слоганы остаются в памяти, становятся поговорками, вызывают стойкие ассоциации с брендом.

3. Использование интерактивных элементов на рекламных конструкциях

Этот способ не новый, но очень действенный. Можно установить уличный термометр, часы, электронные табло с прогнозом погоды. В любом случае, подобные элементы всегда привлекают внимание и обращают на себя взоры. Минусом является то, что иногда люди просто смотрят на часы или термометр, не замечая основной рекламной информации.

В этом случае важно устанавливать такие элементы, которые конкретно указывают на передаваемую информацию. Например, рекламируя холодильник, уместно будет установить на щите термометр, показывающий высокую температуру на улице. Или предлагая распродажу, акцию, установить электронные часы, которые будут показывать оставшееся время до конца распродажи.

4.  Увеличение шрифта на рекламных плоскостях

Увеличенный шрифт – это половина успеха. Заметные издали надписи всегда действуют более эффективно. Однако, вместе с тем стоит отказаться от множества мелких графических элементов на билбордах. Некоторые рекламодатели, желая подробно рассказать о выгодах предложения, подробно описывают все преимущества. Тем самым эффект становится прямо противоположным. Основные надписи теряются среди других элементов, становятся не заметными.

Помните, что для контакта с аудиторией у вас есть только 3-4 секунды. Именно столько времени в среднем тратит прохожий для беглого взгляда на рекламную конструкцию.

За эти три секунды вам нужно успеть донести до потенциальных клиентов основную мысль и суть предложения. Чем меньше текста и графических элементов – тем выше эффект рекламы. Исключите подробности коммерческих предложений на щитах. Используйте только короткие, звучные, запоминающиеся заголовки.

чё